过去十年，电商因为便捷、性价比高等因素，改变着人们的生活方式。此次受新冠肺炎疫情影响，“无接触购物”的需求更是催生电商产业进一步发展。而电商直播行业更是逆势上涨，观看直播的用户越来越多，上线直播卖货的商家更是快速增长。农村直播电商既是创新的一个产物，也是创业的一个领域尤其对新农民。作为农村直播电商主角的农特产品，其生产端分散在“千家万户”，消费端也分散在“千家万户”。连接生产端和消费端两个“千家万户”，最直接、最快捷的方式，非农村直播电商莫属。所以，今年的全国新农民新业态创业创新大会又点缀了不少新亮点，这里面就包括由中国农业电影电视中心发起并联合中国广播电视社会组织联合会、江苏南京国家农业高新技术产业示范区、北京村村播科技公司等共同举办的首届全球农产品直播电商节和首届全国农村电商（白马）高峰论坛，这两个以“直播”和“电商”为主题的重要活动被纳入全国“双新双创”大会板块内容。
作为丰收节“题中应有之义”，全球农产品直播电商节应运而生，其“首届”在今年全国“双新双创”大会上推出，可谓“新”“新”相印。全球农产品直播电商节不同于一般节日的“一日性”，它将依托“村村播工程”联盟体系的广泛性而覆盖广大农村，将适应农特产品生产和消费“应时应季”鲜活特点而延伸全年，具有全年性。活动的目标是村村直播、天天电商。全球农产品直播电商节又跟其它节日一样，有自己狂欢的一天，那就是每年的9月23日。
今年的9月23日，首届全球农产品直播电商节有以下5个特点：
第一个是大型直播，在江苏白马农业国际博览中心主场，搭建东西南北4个专业直播间和分布其中的20个标准直播间，“4+20”的直播间配备专业高清直播讯道系统，同时围绕这些直播间以置景手法，布置线下名特优新农产品陈列展示，展示的名特优新农产品也提供主播直播选品，整个搭建布置面积在平方米左右。
第二个是联村直播，在主场外，组织10个重点村并通过县（区）融媒体中心，发动一批村级直播点联动直播，形成“大”联“众”的直播网，这10个重点村分别是（按行政区划排序）：山西省长治市上党区振兴村，山西省晋城市泽州县大阳村，吉林省通化市柳河县小泉眼村，上海市崇明区前卫村，江苏省南京市溧水区石头寨村，江苏省常州市武进区岑村村，福建省龙岩市连城县岗尾村，河南省平顶山市宝丰县大黄村，西藏自治区拉萨市当雄县巴嘎村，陕西省宝鸡市陇县铁塬村。
第三个是人气直播，众多千万级流量明星主播、网红达人和乡村好主播联袂登场，带货、连麦、表演丰富多彩值得期待。
第四个是优品直播，全球农产品直播电商节一开始就要唱响品牌，所以特别注重直播选品，总的原则是兼顾琳琅满目的丰富性和名特优新的好品质，品类以农产品为主，辅以生活日用品；以国内农产品为主，辅以“一带一路”国家特色农产品。
第五个是矩阵直播，通过农视NTV矩阵全网推流，包括农视网、央视频、央视新闻+、新华云、今日头条、百度、腾讯新闻、凤凰视频、抖音、快手、新浪网、新浪微博、淘宝直播、江苏荔枝新闻、豫直播、闪电新闻、触新闻等平台进行直播，直接用户覆盖超过万。
首届全球农产品直播电商节，设置了开幕式、直播带货、推介县域最具人气农产品、发布当日销售成绩榜单、召开全国村村播工程联盟成立大会等主要环节和重点内容。其间还有一个重头戏，那就是举办首届全国农村电商（白马）高峰论坛，邀请主管部门和地方政府官员，以及专家学者、电商代表、人气主播等汇聚一堂，纵论农村直播电商发展机遇，把脉农村直播电商发展现状，分享农村直播电商发展经验，帮助新农民发展新业态，引导新农民走好创业创新之路。活动将按照农业农村部的统一部署安排，会同各相关方面精心筹备，以成功举办形成的丰硕成果献礼广大消费者，致敬走向创业创新的新农民，添彩第三个中国农民丰收节。
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孙丽敏
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康轩山
