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目的地、旅企、大佬各展“手段”。
疫情黑天鹅下，我们常论及文旅行业的变与不变，事实也是文旅业已然回不到过去，未来将不是既有市场格局、产品供需的再恢复，而是再塑。其间，旅游直播兴起大潮，不仅成为不少旅企自救的路径，引来诸多文旅大佬“乘风破浪”投身其中，也在一定程度上改变乃至可能重塑B端与C端的供给场景或链条。
作为特殊情境下迸发的新渠道、新方式与新场景、新营销串联的“新事物”，旅游直播的价值、痛点与困境分别是什么？旅游直播将走向哪里？
景域驴妈妈集团副总裁任国才先生近期撰文《旅游直播的昨天、今天和明天》，分上、中、下三篇，全面梳理与分析旅游直播的潮起、潮势和潮向，并在执惠官微独家连载首发。
以下为上篇之《旅游直播起大潮，诸多文旅大佬“乘风破浪”》。
直播的发展历程
年，随着4G网络的普及和视频技术的成熟，直播在中国兴起，从传统制造业、服务业到电商平台，都用直播进行新的尝试。
90后李佳琦，年从美妆导购岗位开始接触直播，年迅速成为淘宝top主播，年成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录被誉为“口红一哥”，年“双十一”因口红直播带货PK完胜马云后爆红出圈。截止年6月，李佳琦全网粉丝数量过亿，累计直播带货超过几十亿元，个人年收入过亿元。年6月23日，李佳琦作为年第一批特殊人才引进落户上海。
85后薇娅，年5月正式成为淘宝直播的一名主播，四个月后引导成交额便达到了1个亿，年“双十一”薇娅直播带货超过3亿元，创造直播带货销售额新记录。年“双十一”薇娅直播三场销售额达到27亿，创造了商业的奇迹。年4月1日，薇娅在直播间首次开启“卖火箭”（火箭运载服务，原价万，优惠价万）并快速售空5架次，震惊互联网。目前，薇娅已经是名副其实的淘宝第一主播，被誉为“带货女王”。
年4月20日，国家最高层走进陕西商洛市柞水县小岭镇金米村，调研木耳产业发展情况。在金米村培训中心的直播平台前，国家最高层点赞当地特产柞水木耳，“小木耳，大产业。电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”4月21日，人民日报直播间上线8万多包、12.2吨柞水木耳瞬间售罄。当日，柞水木耳也成为淘宝等电商平台最热销的商品。”总书记的带头示范效应，带动了一大批政府领导走进直播间，为直播带货站台，为农特产品代言，引发了各地直播带货的热潮。
头部直播强大的直播带货能力，带动了电商平台的直播业务爆发式增长。年，淘宝直播交易额亿元，年交易额超过亿元，年交易额超过亿元，预计年淘宝直播的交易额超过亿元。除了淘宝直播一枝独秀外，快手和抖音也是直播电商领域中的佼佼者，年，快手宽口径直播交易额（平台内成交规模加上主播引导至
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